有哪些创意会影响SEM竞价账户优化投放效果?

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《有哪些创意会影响SEM竞价账户优化投放效果?》由【张国维seo】于2017年12月15日整理发布!

在SEO对于创意叫描述,SEM叫创意,都是一个意思的;但创意的作用何在,它能决定网民是否点击访问客户网站的机率,比如一条好的创意,可以最大化的吸引网民的点击,提高关键词质量度;且有效CTR最高,排除非潜在客户的误点击,降低推广成本。如何写好创意也是一个重要问题,创意的书写基本围绕四点去写,也就是:飘红、通顺、相关、吸引这4个维度。创意的这4个维度如何写好,在这里,详细说明:

1、SEM竞价创意-飘红;

大家都知道飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。飘红的方法有两种,一种是通配符飘红,还有一种是字段飘红。其中这两种飘红方式有:

(1):通配符飘红:增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{},在{}中填写默认关键词;

(2):字段飘红:当创意中有与搜索词一致或意义相近时,创意也会飘红。

但是针对创意飘红的需要注意一点:默认关键词必须为本单元内最长的关键词,保证所有通配符都能被触发关键词替换,不会因为超长被默认关键词替换;标题前28个字符以内和描述必须使用通配符,下面是一个创意飘红例子:

创意标题以及描述均使用通配符

2、SEM竞价创意-通顺;

所谓的通顺是说在撰写创意的时候,要尽量避免结构不合理,避免滥用通配符,以免连续大量使用通配符,造成替换后语意不完整。

如图所示:

通配符针对同一默认关键词进行撰写

3、SEM竞价创意-相关;

这里SEM竞价创意-相关指的是创意与关键词相关、与Landing Page(以下简称LP)相关以及与自身业务相关。具体看下如何保证相关性以及好处有哪些?

(1):与关键词相关:需围绕关键词来撰写针对性的创意,这样才能保证相关性,且避免误点击;
(2):创意与LP相关:需要根据LP内容撰写针对性的创意,与LP相关才能留住访客;
(3):创意与自身业务相关:创意应与自身的业务特征相关,既能宣传自身业务特色,又能避免误点击。

4、SEM竞价创意-吸引;

好的创意表达方式可以吸引用户的点击,从而提升CTR,降低推广成本。创意撰写在形式上,可以适当运用数字、标点、英文等符号,以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。另外在内容上,可以突出产品的独特优势,促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句,比如号召性语句、疑问句等。

SEM如何写好创意

针对影响账户投放效果之创意部分,做下总结:一条高质量度的创意撰写主要满足以下条件:通配符使用一般以2-3次为宜,标题中必须使用通配符,标题识别性高,简单明了,朗朗上口,描述中的语句必须与本单元内的关键词相关,标题+描述必须大于50个汉字,数太少,无法清晰表达完整的信息。



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