在SEO对于创意叫描述，SEM叫创意，都是一个意思的；但创意的作用何在，它能决定网民是否点击访问客户网站的机率，比如一条好的创意，可以最大化的吸引网民的点击，提高关键词质量度；且有效CTR最高，排除非潜在客户的误点击，降低推广成本。如何写好创意也是一个重要问题，创意的书写基本围绕四点去写，也就是：飘红、通顺、相关、吸引这4个维度。创意的这4个维度如何写好，在这里，详细说明：
1、SEM竞价创意-飘红；
大家都知道飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。飘红的方法有两种，一种是通配符飘红，还有一种是字段飘红。其中这两种飘红方式有：
（1）：通配符飘红：增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词；
（2）：字段飘红：当创意中有与搜索词一致或意义相近时，创意也会飘红。
但是针对创意飘红的需要注意一点：默认关键词必须为本单元内最长的关键词，保证所有通配符都能被触发关键词替换，不会因为超长被默认关键词替换；标题前28个字符以内和描述必须使用通配符，下面是一个创意飘红例子：
2、SEM竞价创意-通顺；
所谓的通顺是说在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。
如图所示：
3、SEM竞价创意-相关；
这里SEM竞价创意-相关指的是创意与关键词相关、与Landing Page(以下简称LP)相关以及与自身业务相关。具体看下如何保证相关性以及好处有哪些？
（1）：与关键词相关：需围绕关键词来撰写针对性的创意，这样才能保证相关性，且避免误点击；
（2）：创意与LP相关：需要根据LP内容撰写针对性的创意，与LP相关才能留住访客；
（3）：创意与自身业务相关：创意应与自身的业务特征相关，既能宣传自身业务特色，又能避免误点击。
4、SEM竞价创意-吸引；
好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。
针对影响账户投放效果之创意部分，做下总结：一条高质量度的创意撰写主要满足以下条件：通配符使用一般以2-3次为宜，标题中必须使用通配符，标题识别性高，简单明了，朗朗上口，描述中的语句必须与本单元内的关键词相关，标题+描述必须大于50个汉字，数太少，无法清晰表达完整的信息。
