说到SEM，很清楚的就知道有seo，最大的区别一个花钱有排名，一个靠技术优化上排名；那么SEO账户优化如何优化呢？SEM账户优化可以说是指以推广效果为目的，然而对推广方案进行调整的一个过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的，但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。这里暂时抛开数据监测方面的相关内容，今天我们就关于SEM搜索账户优化那些事说起吧；
一：既然聊到SEM搜索账户优化，咱们就必须先要了解判断账户推广效果好坏的标准，据分析有5个维度分析：
（1）：有效关键词数量：反应潜在目标客户群体的覆盖面；
（2）：重点关键词的点击量：反应最终咨询的人数；
（3）：关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量；
（4）：创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球；
（5）：账户结构：降低优化难度，更容易找到问题；
从以上5个维度分析后接下来，咱们就针对影响账户账户投放效果的关键词、创意以及账户结构分别作具体阐述。
二：影响账户投放效果，如何来选择关键词？
1、在选择关键词上，我们要最大化的圈定潜在客户群体，因为同样的人，不同的需求，搜索的词可能不一样；即使同样的需求，不同的人，搜索的词可能不一样；另外，要精准锁定目标客户群体，因为每一个圈定的关键词背后，潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱，并结合客户的消费能力来确定选择哪些关键词。
2、选择关键词的方法有哪些？我们主要可以通过找全词、选对词两个维度去拓展关键词，以及结合客户需求选择合适的词进行投放，具体方法如下：
（1）：找全词的话：确认客户的推广业务，根据业务点找全关键词。我们可以通过如下三大模具、两大工具进行关键词的拓词。针对找全词的做法，首先，来看下三大模式如何帮客户更好的去拓词：主要也分为三点：
形式拓展：从网民的搜索习惯行为出发，通过六个维度进行形式拓展 ；
广度拓展：从网民的关注度出发，通过八个维度进行广度拓展 ；
深度拓展：从网民的需求本质出发，通过两个维度进行上、下游拓展；
其次，再来看下百度两大工具如何帮客户拓词的优势，也是做SEM竞价必不可少的推广利器；
关键词规划师：能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词；
搜索词报告：动态捕捉网民搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销；
（2）：选对词的话：我们要结合客户的自身投放需求、预算等因素来决定选择哪些关键词进行投放。我们把选对词的方法简单整理为选词类、选词量、选择关键词的匹配方式。简单的也列为两点：
A、选词类/词量；注意一下不同词类：
人群词：有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词；
行业词：又称为通用词，通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词；
产品词：表达用户产品/服务的名称词；
品牌词：表达品牌的词；
B、如何选择关键词的匹配方式？
匹配方式的选择需要结合账户中关键词数量以及客户的投放预算，如下图所示：
说了这么多，SEM竞价账户优化在关键词的选择上应该注意一下筛选和匹配的问题；怎么筛选，比如我们要筛选针对性比较强的关键词，且专业名词要适量，要从网民的搜索行为习惯角度考虑出发。另外，数量要合理，确保高覆盖，以便获得更多的流量转化。而匹配问题，就是需要针对高流量的词，建议选择短语/精确匹配；针对长尾词，由于转化效果比较好，且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹配的投放方式。希望讲了这些关于影响账户投放效果之关键词部分知识点，能够让你在sem账户优化中有所帮助！
