为了不影响SEM竞价账户优化投放效果,如何更好的来选择关键词?-【seo教程】

为了不影响SEM竞价账户优化投放效果,如何更好的来选择关键词?

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《为了不影响SEM竞价账户优化投放效果,如何更好的来选择关键词?》由【张国维seo】于2017年12月22日整理发布!

说到SEM,很清楚的就知道有seo,最大的区别一个花钱有排名,一个靠技术优化上排名;那么SEO账户优化如何优化呢?SEM账户优化可以说是指以推广效果为目的,然而对推广方案进行调整的一个过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的,但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果,提高投资回报率。这里暂时抛开数据监测方面的相关内容,今天我们就关于SEM搜索账户优化那些事说起吧;

sem竞价推广

一:既然聊到SEM搜索账户优化,咱们就必须先要了解判断账户推广效果好坏的标准,据分析有5个维度分析:

(1):有效关键词数量:反应潜在目标客户群体的覆盖面;
(2):重点关键词的点击量:反应最终咨询的人数;
(3):关键词质量度:代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量;
(4):创意的数量和质量:提高点击率,吸引用户眼球;
(5):账户结构:降低优化难度,更容易找到问题;

从以上5个维度分析后接下来,咱们就针对影响账户账户投放效果的关键词、创意以及账户结构分别作具体阐述。

二:影响账户投放效果,如何来选择关键词?

1、在选择关键词上,我们要最大化的圈定潜在客户群体,因为同样的人,不同的需求,搜索的词可能不一样;即使同样的需求,不同的人,搜索的词可能不一样;另外,要精准锁定目标客户群体,因为每一个圈定的关键词背后,潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样,通过区分相关性的强弱,并结合客户的消费能力来确定选择哪些关键词。

2、选择关键词的方法有哪些?我们主要可以通过找全词、选对词两个维度去拓展关键词,以及结合客户需求选择合适的词进行投放,具体方法如下:

(1):找全词的话:确认客户的推广业务,根据业务点找全关键词。我们可以通过如下三大模具、两大工具进行关键词的拓词。针对找全词的做法,首先,来看下三大模式如何帮客户更好的去拓词:主要也分为三点:

SEM账户关键词优化

形式拓展:从网民的搜索习惯行为出发,通过六个维度进行形式拓展 ;

广度拓展:从网民的关注度出发,通过八个维度进行广度拓展 ;

深度拓展:从网民的需求本质出发,通过两个维度进行上、下游拓展;

其次,再来看下百度两大工具如何帮客户拓词的优势,也是做SEM竞价必不可少的推广利器;

关键词规划师:能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词;

搜索词报告:动态捕捉网民搜索意图和习惯变化,查漏补缺,主动营销;

SEM竞价选词

(2):选对词的话:我们要结合客户的自身投放需求、预算等因素来决定选择哪些关键词进行投放。我们把选对词的方法简单整理为选词类、选词量、选择关键词的匹配方式。简单的也列为两点:

A、选词类/词量;注意一下不同词类:

人群词:有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词;
行业词:又称为通用词,通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词;
产品词:表达用户产品/服务的名称词;
品牌词:表达品牌的词;

B、如何选择关键词的匹配方式?

匹配方式的选择需要结合账户中关键词数量以及客户的投放预算,如下图所示:

SEM竞价关键词匹配方式

说了这么多,SEM竞价账户优化在关键词的选择上应该注意一下筛选和匹配的问题;怎么筛选,比如我们要筛选针对性比较强的关键词,且专业名词要适量,要从网民的搜索行为习惯角度考虑出发。另外,数量要合理,确保高覆盖,以便获得更多的流量转化。而匹配问题,就是需要针对高流量的词,建议选择短语/精确匹配;针对长尾词,由于转化效果比较好,且竞争力度较小,所以建议使用广泛匹配的投放方式。希望讲了这些关于影响账户投放效果之关键词部分知识点,能够让你在sem账户优化中有所帮助!



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